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内容简介
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。 作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者介绍
作者温斯顿·弗莱彻(Winston Fletcher)，CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》(2008)等。 序言作者刘林清，中国传媒大学广告学院教授，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年鉴》主编。著有《中国广告学》、《现代广告学》、《广告学概论》、《广告监督与管理》、《中国公益广告年鉴(1986—2010)》等。曾主持中国工商学会课题“中国广告发展趋势及监管对策研究”、“广告监督管理信息化建设”，高教部与荷兰皇家科学院合作项目“中国公益广告研究”，广电总局课题“中国公益广告发展及对策研究”，*****“211工程”课题“公益广告与和谐社会建设研究”等。
目 录
前言 1 广告行为做些什么？ 2 广告业由哪几个部分构成？ 3 广告投放者：付钱的人 4 媒体：为广告投放者说好话 5 创意代理：发起新的广告宣传 6 媒体代理：花费客户的资金 7 调查，调查，调查 8 好的，坏的，丑陋的 9 广告行为在社会中的作用 索引 英文原文
媒体评论
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