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内容简介

好产品或服务，无需做广告，即可将业务即刻拓展至千家万户，不可能？一切才开始！ 若干年后，主流媒体，例如中央电视台，是否有这样的大手笔、大格局，首先宣布黄金时间段的广告免费，甚至，广告全部免费，以吹响全新的号角。这一天会到来的，与其到时被动免费，不如现在主动求变，科学布局。这将直接考问传媒管理者和经营者的智慧、胆识、勇气和远见卓识。 当传统媒体局限于传统广告形式的时候，新兴媒体广告模式层出不穷，各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧；当传统媒体以广告为主要收入的时候，新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。那么如何融合？关键点在什么地方？关键路径又有哪些？融合力本书要重点探讨的问题。刘千桂所著的《融合力（广告商务理论与实务）》从广告与销售无缝嫁接的角度入手，结合大量案例，进行系统分析。

作者介绍

刘千桂，北京印刷学院副教授；中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长；北京信息产业协会资深专家。为国家重点新闻机构、网站提供咨询服务。长期关注资本市场、电子商务（移动商务）、广告商务、新金融等领域的新模式，经过研究和实践，提出了“众媒介理论”以及“全程广告商务”和“广告金融”等全新的商业模式。一个理论、两类商业模式涵盖三大主要盈利领域：金融、商务和广告，覆盖全产业链。系列商业模式与云计算、物联网、三网融合和协同经济等新领域的发展愿景高度一致。已出版学术专著《众媒介理论：广告解放运动宣言》（中国传媒大学出版社，2008年）、《广告大逆转：众媒介与新广告》（清华大学出版社，2009年）、《网络广告与数字传播》（企业管理出版社，2012年）。

目 录

第1章 广告在前，商务在后：一百万貌似一千万 1.1 广告发展，生生不息 1.2 整合营销，时代过客 1.3 品味经典，迎接新生 1.4 案例 案例1 “使一百万看起来像一千万”经典系列 案例2 万宝路从“柔若五月”到“风味男人” 案例3 一万格子的百万财富 案例4 新欧鹏30万巧借东风出奇制胜 案例5 世界上最好的工作 案例6 集英社《JUMP SQ》创刊的跨媒体沟通 案例7 曼妥思喷泉视频广告的新味道 案例8 我想在宜家留宿一晚 案例9 《中国好声音》第二季节目分析 案例10 沃尔沃卡车病毒式广告梳理 案例11 雪佛兰迈锐宝汽车病毒视频 案例12 魅族品牌手机营销策略 案例13 林丹“神技”与李宁 案例14 奥迪如何让事件营销全面开花 案例15 《爱情公寓4》如何成为“史上第一神剧” 案例16 微信红包病毒传播第2章 广告在左，商务在右：一百万牵手一千万 2.1 媒介巨变，涛声依旧 2.2 商务活动，中心重聚 2.3 信息通路，孕育新生 2.4 案例 案例1 动感地带五周年广告策划活动 案例2 Google吸金术 案例3 奥巴马的总统之路 案例4 加多宝1亿元捐款引爆市场销售 案例5 新长虹为你而变 案例6 可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘 案例7 雾里看花的联想红本女 案例8 广告促销与广告商务第3章 广告在上，商务在下：一百万融合一千万 3.1 全程广告商务，广告开源式发展新途 3.2 新经济图谱：广告与商务、金融融合 3.3 专题 专题1 数字音像监管服务平台：产业融合发展的核动力 专题2 活用“互联网+”思维，推动媒体融合发展 专题3 一核数业，互联互通：中国互联网的中国方案参考文献

媒体评论

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