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内容简介
本书从宏观经济学、微观经济学的不同侧面，全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是以经济学的基本结构作为框架，以生活中的鲜活事例进行阐释，从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学知识，包括通货膨胀、货币与银行、利率与金融市场、经济增长、失业、国际经济学、政府与市场等经济学观点，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。
目 录
上篇 微观经济学 第一章 自由市场如何运转 第一节 看不见的市场之手 可口可乐如何越过了柏林的市场墙 发达的市场经济是如何运转的 混合效应使市场总剩余达到最大化 作为信号的价格使市场运行如此良好 看不见的手有时候真的运转不灵 市场运行依靠自由、法律还是道德 第二节 不受干扰的市场机制 在完全竞争市场上没有友好的兄弟 完全竞争市场要均衡 高速公路上的均衡恢复考量 市场是增进经济福利的好方法吗 第二章 供给与需求的神奇力量 第一节 奇妙的供需 需求和供应，两者同样很重要 从卡恩退役看需求曲线 从倒卖的黄牛票认识供给曲线 把钱用在刀刃上的需求更有效 均衡就是供给与需求的结合体 薄利多销与谷贱伤农的区别 第二节 谁在决定一支铅笔的价格 价格机制是市场经济中枢 价格是检测市场的磁针 价格就是成本在用途上的价值 同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同 成本加成理论：商家对定价的解释 从密集限价令看价格管制 第三章 要素有限，生产无限 第一节 比尔·盖茨的劳动力 世界上只有一个比尔·盖茨 人力资本是企业最大的资本 一般工资水平与劳动工资差异 第二节 微软的获利资本 即便称为资本，也各有千秋 无所不在的资本市场 土地和资本市场的均衡 作为固定要素收入的租金 第三节 资源为王的新时代，整合生产要素 全球即将步入资源为王的新时代 完全竞争条件下，厂商对要素的要求 为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用 实现要素兼并整合，创造企业价值 第四章 消费决策如何做到物超所值 第一节 解下惯性选择的眼罩 让所有的选择像选冰淇淋一样简单 用科学选择帮你摆脱偏见的束缚 别让小概率事件误导了你的选择 解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花 浪费的350美元比节省的350美元更多 第二节 消费陷阱如何欺骗我们 优惠卡背后暗藏陷阱 高档商品的利润陷阱 买涨不买跌的经济陷阱 面对诱惑，堵住自己的耳朵 低价购买名牌产品是一种赌博 手机的收费方式为何复杂难懂 定价的秘密不是人人都知道 第五章 厂商如何才能获得利润 第一节 交易是源于比较优势 无论谁都拥有比较优势 企业经营与比较优势可变 推动专业化生产，打造自己的比较优势 第二节 在企业内部只有成本 播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤 机会成本，就是你放弃的最大的价值 成本和行为相关，而不是和事物相关 经营管理，无处不在的成本分析 第三节 省下的都是利润 这本书的利润到底是多少？ 拥有剩余所有权的小店老板 计算利润，总是和成本息息相关 企业家是利润的最高拥护者 第六章 要竞争不要垄断 第一节 山寨手机的竞争 完全竞争市场，买者不能影响价格 不完全竞争，大学生恋爱难修成正果 可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争 第二节 标准石油的垄断 产生垄断：我们第一次背离完全竞争 产生垄断的原因之一：政府创造的垄断 产生垄断的原因之二：自然垄断 垄断的利润是否是一种社会代价 第三节 政府反垄断关卡 实施政府管制，防止垄断产生 确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段 确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害 第七章 政府是市场先生的朋友 第一节 外部性是祸是福 政府为何给林场补贴 走私是高关税的外部性 重复上演公共地悲剧 第二节 产权是市场经济有效运作的前提 交通拥堵，收费合理吗 政府滥用土地征用权 医药专利的强制许可 有产权不必然有效率 第三节 征税是完美的措施吗 税收是文明社会所付出的必要代价 赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑 该对收入征税，还是对消费征税 对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗 下篇 宏观经济学 第八章 宏观经济的全景综览 第一节 宏观经济学的基本图景 图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史 图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的 图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平 图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题 第二节 经济指标有多重要 消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益 企业景气指数，事关经济主体活力 恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准 基尼系数，社会贫富差距的预警绳 道·琼斯指数，经济的晴雨表 消费者信心指数：你对经济是否还保有信心 第三节 GDP是怎么一回事 要GDP，更要幸福感 理性看待GDP的增长 工资增幅落后GDP，影响拉动内需 无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症 第九章 经济周期的时间表 第一节 经济波动有没有章法可言 经济的波动有无规律 总需求的变动与经济波动 总供给的变动与经济的波动 第二节 逃不开的经济周期 究竟什么是经济周期 发现经济周期的繁荣与崩溃 经济周期中隐藏决定力量 第三节 通货膨胀的超强繁殖力 要价1500万津元的津巴布韦鸡 从食盐抢购看政府稳定物价 政府治理通胀预期的主要政策环节 谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手 第四节 衰退的唯一原因是繁荣 “食草动物”是经济衰退惹的祸 比通货膨胀更可怕的是通货紧缩 应该如何应对通货紧缩 “铜博士”会告诉我们经济何时复苏 第十章 劳动是宏观经济的首要问题 第一节 谁偷走了我们的工作 失业问题令奥巴马如坐针毡 不可避免的摩擦性失业 多大就业是“充分就业” 政府如何实现充分就业 第二节 失业的代价有多大 失业是经济社会的突出问题 失业要交付高额的成本代价 失业率与通货膨胀率之间的交替 第三节 奥巴马如何帮人们找工作 政府如何保障工作：失业保障 谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的 增大经济蛋糕可以带来更多经济机会 第十一章 谁在掌控银行和货币 第一节 货币那些事儿 从香烟作为货币看货币的演变 从符木到国债的信用货币历史 货币危机的多米诺骨牌 第二节 银行如何创造货币 货币是如何在经济中流动的 货币供给是如何衡量的 是谁控制了货币的发行权 第三节 货币政策的高招 货币的流动偏好理论 货币政策的扩张与紧缩 货币政策的三大法宝之一：法定准备金率 货币政策的三大法宝之二：贴现率 货币政策的三大法宝之三：公开市场业务 第十二章 金融市场的魔力 第一节 利率的作用方程式 利率，使用资本的应付代价 利率的变动影响到了谁 利率变动对资本价值的影响 把利率的决定权还给市场 第二节 金融工具应用分析 现值：衡量货币的时间价值 期货：创造价值的“买空卖空” 期货与股票、现货的区别 期权：只有权利，没有义务 投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉 复利计算的魔力与72法则 提供投资资金的金融中介机构 第三节 优化你的投资方案 揭开股指的神秘面纱 总量股票市场异象 投资股票，还是在高买低卖 如何优化你的资产配置方案 把我们的口袋从水里捞出来 第十三章 走赢国际贸易的棋局 第一节 流动中的国际要素 玫瑰的流动：出口、进口以及净出口 金融资源的流动：资本净流出 向发展中国家资本输出会制造伤害吗 第二节 跨国公司的市场制高点 跨国经营，新形势下的全球性趋势 跨国公司给海外带来的是发展还是问题 对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区 和而不同，跨国公司治理结构的全球化 面对国际分工，我们不应该盲目乐观 第三节 谁在制造贸易障碍 开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器 其实，贸易保护主义也有潜在正确性 无论动机如何，保护主义都是一种障碍 商品倾销与反倾销的维权之争 许多美国企业将制造基地设在中国或印度 取消进口关税是否意味着本国产业会走衰 第四节 谁在维护贸易秩序 国际贸易组织之一：世界银行 国际贸易组织之二：自由贸易协定 国际贸易组织之三：国际货币基金组织 贸易谈判是解决贸易争端的有效途径 贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么
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