编辑推荐
null
内容简介
屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。 而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
作者介绍
朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
目 录
序言 创意文案——从大片时代到碎片时代 上篇 微风格：概念家与符号师 昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。 跨屏写作 摘要文化 高度概念 命名者 科学，还是艺术 腐词与潮语 写出来的才是灵感 A 视角 概念是湿的 “双关”风云 视觉社论 中篇 微视频：脚本与剧本 微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。 “ 弱智”的视频 文感与网感 专业主义的剩余价值 一场戏 旁白，还是留白 第一人称 台词即文案 政治，可以操作 花字术 下篇 微传播：故事化与技术力 从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。 指间?空间 作家与写手 故事定制 文案江湖如何CP 科学文案说 他证与自证 软文之软 为全世界写作 水世界文案学 暗“黑”客：人文与技术的合体 后记
媒体评论
null
