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内容简介
本书介绍的营销技术和方法大量运用了脑神经科学的研究成果！ 据英国《金融时报》报道—— 沃顿商学院、斯隆管理学院、凯洛格商学院、哥伦比亚商学院、霍特国际商学院等一流商学院都在近期开设了将商业和脑神经科学结合的课程。教授们坚信，企业可以利用脑神经科学更好地开展业务！
作者介绍
达瑞·韦伯 （Daryl Weber）， 毕业于哥伦比亚大学，主修认知神经学，擅长将心理学和脑神经科学运用于营销和品牌管理。 曾任： （1）尚奇广告（M&C Saatchi）战略规划师，专职担任耐克、尊尼获加、佳得乐、帮宝适等大客户的品牌顾问。 （2）可口可乐全球创意总监。
目 录
序 前言：谁说人是理性的？ 第一部分 消费者的无意识感觉——感知、注意力、记忆、情感和决策在大脑中动作的规律 第1章 美丽存乎于观者的脑海：品牌如何进驻内心 第2章 我有没有得到你的注意？：为何这不见得像你想的那么要紧 第3章 还记得吗？品牌如何留在记忆中 第4章 诉诸情感：情感在品牌中的实际角色 第5章 决定，决定：消费者如何做决定的背后真相 第二部分 建构品牌幻想——如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来 第6章 掌握酷劲：为什么我们要用新方法来思考品牌 第7章 品牌幻想模式：化无形为（略微）有形 第8章 品牌幻想的作用：个案分析 第三部分 植入和触发——如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络 第9章 装填你的品牌桶：让每一个品牌环节皆以同一个幻想为依归 第10章 对无意识打广告：通过传播建立品牌幻想 第11章 研究无意识：真正有效的市场研究 第12章 为无意识创新：开发可长可久的新产品 结语 致谢
媒体评论
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