编辑推荐

null

内容简介

本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论，比如揭示商业运动法则的品牌原理，演示商业运行规律的品牌定义，昭示事物流通定数的品牌旨意等等。学习和研究品牌的目的，是透过现象看本质，由本质的内在动静及演化过程的法则，寻求出解决问题的指导方针与应变方法。也从数理象的角度和高度来研究品牌，就是从学术的角度、高度、深度、广度研究和应用，得出品牌兴替变化的最终规律。

作者介绍

王思翰强大词语战略建立者，先知战略咨询总顾问。 擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。 清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。

目 录

第一章 强大词语——词语就是行动 什么是强大词语 企业词语体系是战略问题 “五个一”好名字的标准 “五百强”品牌名字的内在规律 国外品牌进入中国，名称要本土化 品牌命名的五大标准 英文名也要具有凸显性 用词语战略去占领世界 强大口号能让消费者直接行动 强大口号一定是有强大语感的口语 谚语、歇后语、顺口溜与强大口号 五律、七律、绝句与强大口号 每个企业都应建立强大词语体系 强大词语要陈述事实或让人行动 关于商标、版权、专利等知识产权 第二章 强大形象——形象就是权力 什么是强大形象 形象识别以视觉为核心 强大自然形象 强大文化形象 LOGO形象要辅助名称的识别 强大包装的设计要点 包装设计要能在终端获得销售优势 为品牌选高识别主色 强大CEO形象塑造 第三章 品牌定位——定位定格局 强大品类命名三十二字诀 品牌的铁律：明确品类，才能强大 要么成为品类第一，要么成为品类唯一 差异化，让消费者记住你 品类分化是所有闯入者的新机会 品牌主导品类成就大格局 第四章 文化借势——文化就是资产 什么是文化借势 什么是本体文化 本体文化融入 传统文化 春节、端午、中秋为代表的节日文化本体 赢的，都是会讲故事的品牌 品牌文化的本质 卡通形象和吉祥物要借势于文化m 国学文化在品牌领域的应用 从苹果的一家独大看“文化即魅力 第五章 战略旗帜——旗帜就是领地 什么是品牌的战略旗帜 战略旗帜就是战争中的战旗 用战略旗帜汇拢竟品市场 用战略旗帜构建品牌壁垒 用战略旗帜统筹产品结构 战略旗帜的品牌应用 第六章 必买理由——理由就是价值 什么是必买理由 购买行为的发生是出于必买理由 必买理由如何连接本体 文案要围绕必买理由展开 包装就是强化必买理由 营销就是将必买理由植入消费者心智 第七章 媒体思维——媒体就是资源 包装是企业最大的媒体资源 在包装上开发媒体版面 充分挖掘终端的媒体价值 终端内外自媒体联动工程 展会的媒体思维 第八章 产品开发——实现必买理由 如何开发必买理由 爆品的开发方法与创意逻辑 产品结构规划 每款产品的战略角色和战略任务 产品的战略次序 产品战略路线图门 产品设计与消费者的选择逻辑 词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化 第九章 降低营销成本——积累品牌资产 什么是品牌资产 资产思维，让每一个行动都累积资产 强大词语能够降低营销成本 强大形象能够降低营销成本 包装设计如何降低营销成本 广告口号的营销成本 电视广告的营销成本 第十章 强大营销传播—让消费者口碑相传 新媒体时代如何传播更有效 传播媒介的选择 有营销无口碑则营销无效 让用户有参与感，引爆口碑 用爆点引爆口碑 结合社交化和品牌基因打造口碑 第十一章 强大广告一看—遍就能形成购买 广告的本质 广告的主角是产品 广告的心理学原理 广告即重复 形象广告 如何提升平面广告的沟通效率 如何提升电视广告的沟通效率 如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告 如何检验一个广告是否做得好 第十二章 企业战略一使命必达，基业长青 战略的三个层次 企业战略的五位一体 有使命的企业才能基业长青 战略的核心是顶层规划 调研方法及逻辑 企业社会价值的三才体系 词语战略全球建立者 词语战略的价值 传统战略VS词语战略 词语战略五步法 词语战略配称

媒体评论

null