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内容简介

相对当下社交媒介研究的营销领域，晏青主编的《社交媒体营销战（商业营销新思维）》旨在对社交媒体进行学理层面的讨论，同时不缺少案例分析。我们的观点是，社交媒体早已不是一个领域的事情，也不只是网络事件，当然，也不是单纯的O2O模式的问题。社会已处于社交媒体混战当中，那么战火如何点燃，如何进行，这便是本书四位年轻学者黄群好（第二章、第四章）、刘萍（第一章、第八章）、沈莉蓉（第五章、第四章、第七章）和王治城（第三章、第四章、第六章）的写作出发点和思路，结构体系上，从不同的社交媒体种类出发分析社交战进行情况。本书当中呈现的大量案例，以及对应的分析，为当代社交媒体实践提供借鉴，通过此书的一些分析，能够有效规避很多误区，以更好地实现媒介发展。本书主要既可以面向传媒研究者、媒体从业者、新闻专业学生，为其提供传媒实践的案例，也可以是企业负责人、营销策划人士的掌中手，为其企业发展提供策略，更可以为爱思考的人提供启发。

目 录

前言 第一章 网络营销时代到来 一、日益强大的网络力量 二、网络力量催生营销变革 三、社会化媒体营销异军突起 第二章 网络社区：让我们的世界更广阔 一、你所不知道的网络社区 二、网络社区在中国 三、不断奔跑的网络社区 四、网络社区与公共事务 五、企业的社区网站营销 第三章 博客狂潮 一、博客传奇 二、博客掀起新兴网络营销狂潮 三、博客营销狂想曲 四、博客营销总评 第四章 腾讯帝国的崛起 一、QQ：传奇的小企鹅 二、QQ营销面面观 三、案例集锦 第五章 视频：世界是“频”的 一、网络视频营销大揭秘 二、网络视频在中国 三、视频营销新发展 四、网络让视频如虎添翼 五、4+1>5的视频营销模式 六、视频营销的案例分析 第六章 微博风暴 一、中国的Twitter——微博 二、微博营销 三、个人微博营销 四、企业的微博营销 五、政务微博营销 第七章 微信：社交战略新王牌 一、异军突起的微信 二、微信营销的价值和优势 三、全方面扫描微模式 四、微信营销关键词 五、经典案例集锦 第八章 兼容并蓄的整合营销传播 一、整合营销传播的内涵 二、整合营销的发展轨迹

媒体评论

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