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内容简介

这是一本集认知科学、行为经济学及商业心理学于一身的作品， 它解决了人类关于选择的三个终极问题： ·为什么人们想要选择？ ·什么影响了我们的选择？ ·我们如何改进自己的选择？ 不论是人性的欲望，还是个人与集体的冲突； 不论是选项本身的描述，还是选项数量的增减； 都会在不经意间改变我们的选择。 这本书从7个角度探讨了选择背后的影响因素，并指导我们做出改变，从而在生活中做出更好的决策，或者影响他人的选择。 这本书从7个角度探讨了选择背后的影响因素，帮助读者理解选择这门艺术，从而做出更好的选择。 1. 选择是一种原始欲望：为何低收入人群患病率高3倍 2. 选择中的个人和集体主义：绿茶、咖啡和糖的故事 3. 选择是一种个性的表达：黑白手机和蓝色领带的悖论 4. 选项描述的影响力：90_手术成功vs10_手术失败 5. 善用选择中的感性联想：圣诞节为何只选可口可乐 6. 选择数量与选择优化：24种口味冰激凌的误区 7. 把选择权交给他人：放弃治疗，关于人性的故事

作者介绍

希娜·艾扬格(Sheena Iyengar)， 世界前沿心理学家，哥伦比亚大学商学院教授，TED演讲累计586万人次观看，与颠覆式创新之父克里斯滕森、竞争战略之父迈克尔·波特等并列全球管理思想领袖50人。因在人类“选择”这一主题上的突破性研究，获得美国国家科学基金、美国国家心理健康研究院的赞助，并获得“美国总统青年科技奖”。

目 录

前 言 选择的艺术 第 1 章　选择，一种原始欲望 003? ／? 生存还是死亡 006? ／? 老鼠的“信念” 009? ／? 选择是人类的生存武器 012? ／? 温柔却危险的囚禁 016? ／? 选择为何能够促进健康？ 021? ／? 诉说希望的故事 第 2 章　我的、你的和我们的 027? ／? 信仰下的婚姻和幸福 030? ／? 规则会束缚人类选择吗？ 033? ／? 个人还是集体：绿茶、咖啡和糖 039? ／? 两种婚姻的传说 047? ／? 我的、你的和我们的 054? ／? 从一幅画看出你的世界观 061? ／? 逃离式自由和实现式自由 071? ／? 文化碰撞下的兼容并蓄 第 3 章　选择是寻找自我的过程 077? ／? 选择与成长性思维 079? ／? 消费习惯暴露你的个性 088? ／? 我想与别人不同，但又担心另类 096? ／? 更高层面的身心一致性 104? ／? 你希望别人怎么看待你？ 112? ／? 选择是生命的动态体现 第 4 章　选择中的理智与情感 117? ／? 你的选择是最优吗？ 118? ／? 棉花糖的故事 125? ／? 选项的描述会影响选择结果 133? ／? 直觉选择，决断 2 秒间 136? ／? 富兰克林的公式 第 5 章　潜意识、主观联想与选择 149? ／? 淡粉和芭蕾舞鞋粉 151? ／? 鸡生蛋还是蛋生鸡 159? ／? 两者间是有差别的 165? ／? 蓝色药丸和红色药丸 168? ／? 圣诞节只选可口可乐的秘密 172? ／? 房间里 500 磅重的大猩猩 181? ／? 网络中的选择 第 6 章　更多选项，不代表拥有更多选择 187? ／? 24 种果酱的陷阱 189? ／? 大量选项带来了迟疑不决 192? ／? 从 5 到 9 的选择舒适区 203? ／? 当选项成为障碍 208? ／? 减少选项，得出最优解 215? ／? 放弃冗余，才能拥抱创造性 第 7 章　有时，请把选择权交给他人 225? ／? 审讯室里的蛋糕 226? ／? 朱莉的早产儿困境 234? ／? 苏珊的放弃治疗选择 238? ／? 比较的代价 243? ／? 两难之间 247? ／? 红色按钮综合征 252? ／? 限制，让选择更珍贵 257? ／? 与其放弃，不如让别人替你选择 结束语 后记 致谢 资料来源

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