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内容简介

《工具(创意的利器)》作者加藤昌治以日本广告界龙头“博报堂”的创意广告人身份，归纳出21个立即可行的创意的利器，教你如何从生活中训练思考、思考的能力，轻松提炼出新创意和新点子。 本书提供4个思考层面、21个创意工具，任何想法都能成为有效执行的企划。 6个迅速将讯息传达大脑的利器 色彩浴/隔墙有耳/小小备忘录/七色鹦哥/影像阅读法/临时记者 8个让创意无限延伸的利器 点子素描/即时贴/九宫格/心智绘图/点子素描（电脑版）/联想游戏/九大检验法则/头脑风暴 5个将抽象灵感具体落实为企划的利器 5W1H形式/标题/视觉化、图像化/九宫格/企划书 2个有助活化思绪的利器 创意马拉松/从发问开始 这本书告诉你： 创意人才都是后天养成的。拥有创意的利器，任何想法线索都能成为有效可行的策划。

目 录

序章 创意人并非与生俱来，学动脑现在开始并不迟 Chapter 1 想点子、做企划，到底在做什么？ ●点子与企划，来自“WHAT”与“HOW” 点子无关大小！尽情去想，并让它成形 ●想点子、做企划的动脑流程 从“率性”到“体贴心” ●点子＝自由奔放的发散性思维 欢迎灵机一动，可行性以后再说 ●探讨点子的可行性，就是企划 点子是材料，企划就是将材料煮成美味的料理 ●收集信息→扩展创意→汇整企划 扩散与集中，这是动脑的基本原则 Chapter 2 如何筛选“必要的信息”？ ──让信息进入大脑的工具 工具之1 色彩浴 收集颜色、触发灵感 工具之2 隔墙有耳 间接的街头访问，将心声变成素材 工具之3 小小备忘录 人是健忘的，想到什么就记下来 工具之4 七色鹦哥 专业替身演员兼小偷，每个人都有不同的世界观 工具之5 影像阅读法 书和杂志是灵感的藏宝箱，赐予我们最钟爱的宝石 工具之6 临时记者 现场采访，并能深入浅出地加以阐明 Chapter 3 展开、展开、展开！ ──延伸创意的工具 工具之7 点子素描（手写版） 既然是草稿，就不是给别人看的，也不要怕浪费纸 工具之8 即时贴 利用即时贴，让记忆倾巢而出 工具之9 九宫格 从简单的格式中，孕育出绝妙的好点子 工具之10 心智绘图 将脑中的放射状思绪，如实表现出来 工具之11 点子素描（计算机版） 涂鸦的感觉，最自然的动脑法 工具之12 联想游戏 新点子像葡萄藤般四处延伸 工具之13 九大检验法则 思考陷入胶着时，走出迷宫的处方笺 工具之14 头脑风暴 搭别人想法的便车，接受自己从未想到的观点 Chapter 4 企划＝点子的加减乘除 ──将点子变成企划的工具 工具之15 5W1H形式 基本的基本，严守5W1H 工具之16 标题 第一印象很重要，唤起人们的想象力 工具之17 视觉化、图像化 企划要能形成“画面”，请用三维空间思考 工具之18 5W九宫格 让5W1H清晰呈现，使整体样貌更一目了然 工具之19 企划书 最后的总整理。每个人都能想象你要传达的观念 Chapter 5 偶尔来点儿刺激！ ──脑筋打结时的忠告 工具之20 创意马拉松 时时动脑，想出来的点子，要立即记下 工具之21 从发问开始 如魔术般有效，工具大发威 Chapter 6 寻找你专属的工具 ● 信息媒体 ● 设备用品 ● 真实的环境 ● 自创的项目 尾声 动脑系统化，才是真“工具” 后记 参考文献 附录 必读！献给创意人的精选书单

媒体评论

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