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内容简介
为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人却觉得物超所值？为什么总买不到一处位置好价钱又相对便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。 本书作者哈福德刚好就像一位隐匿在街角的咖啡店、公司的茶水间、超市的货架旁的卧底，用他的各种侦探工具告诉你：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，是体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
目 录
序言 IX 第一章你喝咖啡，谁赚钱 001 草甸与移民／ 006 “边际”土地至关重要／ 009 从草甸回到咖啡屋／ 010 变化的经济模型／ 011 绿化带与轻轨／ 013 我们正在被“宰”吗／ 015 资源“地租”／ 019 何时犯罪是划算的／ 020 “一致对外”的专家／ 022 谁偷走了我们的工作／ 024 经济学家应该做些什么／ 025 第二章超市对你隐瞒了什么 027 每分钟出生一位大方的客户／ 033 第三种方式：劝火鸡投票赞成感恩节／ 036 不只咖啡屋这么做／ 037 以“天然”之名进行的价格欺诈／ 039 廉价购物和廉价商店／ 041 搞乱价格／ 043 真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗／ 045 真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗／ 046 价格定位有时对／ 050 价格定位有时错／ 053 第三章完美市场和“真话世界” 057 价格透露的信息／ 060 完美市场：真话，只有真话／ 062 没有市场的生活／ 066 价格的信号功能／ 067 效率与公平：我们能处理好吗／ 068 我们能够借助市场实现公平吗／ 070 行不通的例子／ 072 行得通的例子／ 074 第四章城市交通 077 我的世界出了什么错／ 080 司机如何影响到局外人／ 080 不同类型的价格：边际价格和平均价格／ 082 定价应该反映损失／ 084 反对外部效应费用的两种意见／ 087 你的命值多少钱／ 090 知识的两种空白／ 094 新奥尔良效应／ 094 低成本治理污染／ 096 环境太重要，不能成为道德问题／ 098 正面外部效应／ 101 好东西太多／ 102 经济学到底研究什么／ 105 第五章内幕故事 107 内幕信息／ 110 内幕信息和健康保险／ 113 制作柠檬水／ 115 柠檬，医疗，美国／ 119 不完全信息—完整论述／ 122 市场失灵与政府失灵／124 用锁眼经济学锁定医疗体制／ 128 第六章理性的疯狂 135 随机游走／ 138 价值与价格—超越随机游走／ 140 理性的傻瓜／ 143 看长线／ 145 对于稀缺的明智考量／ 148 稀缺与技术／ 151 第七章对价值一无所知的人 155 爱情，战争，扑克／ 158 30 万美元的房子怎么只卖了3 000 美元／ 161 针对笨人的博弈论／ 163 走入拍卖人中间／ 164 为什么采用拍卖的方式／ 167 现代史上最大的拍卖案／ 169 记住：力量来自于稀缺／ 174 余波未平／ 175 第八章穷国为何会穷 177 缺失的那块拼图板／ 181 强盗政府理论／ 184 强盗，无所不在的强盗／ 188 制度至关重要／ 190 世界上最糟糕的图书馆／ 191 激励机制与尼泊尔的项目开发／ 194 有发展的机会吗／ 197 第九章啤酒，小吃，全球化 201 全球化是好事吗／ 213 全球化是绿色的／ 215 贸易对穷人有利吗／ 222 特殊利益集团的力量／ 225 我们如何改善穷人的境况／ 228 第十章中国的致富之路 231 两次农业革命／ 234 为将来投资／ 237 在经济增长中走出计划时代／ 240 市场和稀缺力量／ 243 中国和世界／ 244 经济有那么重要吗／ 248 致谢 251
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