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内容简介

伟大的天才如何利用故事的力量打造自己的传奇：乔布斯、毕加索、村上春树、毛姆、褚时健…… 伟大的企业如何用故事塑造自我发光的容器——品牌：耐克、苹果、可口可乐、迪士尼、香奈儿…… 这是一个说好故事比写好说明书更重要的年代：未来的广告、营销、游戏，甚至更广泛的职场和商业领域，都要求我们必须擅长说故事，能不能在三分钟内打动面试官、合作伙伴、投资人或者消费者，说好故事很重要。 本书是许荣哲著的《故事课（2好故事可以收服人心）（精）》。

作者介绍

许荣哲，华语世界首席故事教练。 台湾大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第·一人，罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是zui原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。

目 录

推荐序 文/罗振宇 序 国王听你的，使唤他 第一课 100％有效的故事营销 1％有效，最好不要学的故事营销 99％有效，一定要学的故事营销 第二课 商业广告的老祖宗 普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 土耳其国父凯末尔的黑头巾 把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 最失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 第四课 广告故事的两种套路、三种角度 两种故事套路 信用卡篇：万事达、维萨 三种切入角度 汽车篇：奔驰、宝马、丰田 第五课 宇宙最会营销的企业：耐克 发光的容器 什么是品牌 救人的品牌 耐克的由来 胜利女神的故事 世界上最伟大的水果 苹果的由来 第六课 超越宇宙的品牌：苹果 打造品牌的价值 耐克=迈克尔·乔丹=英雄 苹果=爱因斯坦=改变世界的天才 第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 神秘的数字 挂牛头卖马肉 毛姆的征婚启事 最有创意的故事 不能说的秘密 第八课 创意营销：微电影 自主传播的病毒 史上第一部微电影 诚实村和谎言村 我们结婚吧！ 第九课 心理营销：反差 好坏的警察 高潮是低潮的邻居 逃不出的反差陷阱 老人的双重反差 三次的阶梯式反差 “水门案”的阶梯式反差 第十课 心理营销：封闭式提问 追索真理的人 把答案藏进问题里 “红葫芦”自我束缚机制 读心术 操控君王的提问 第十一课 心理营销：亲身经历 学习金字塔 永不遗忘的故事 戏剧的第一堂课 NBA“演”故事 我的家人全死了 戏剧就是冲突

媒体评论

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