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内容简介

《服装品牌运作》的编著者王永健以概念的梳理、品牌商品开发系统和品牌运作战略制定为重心，其中服装品牌运作概述的主要章节有商标与品牌、品牌发展史、品牌运作核心内容、品牌运作的定义和品牌建立基本流程图、品牌类别、品牌经营模式、品牌招商模式、品牌模型、品牌规划、品牌定位、品牌风格、品牌主题、品牌保护。品牌商品开发系统的主要章节有服装产品规划总流程图及相关表格、色彩趋势(2009—2014色彩趋势)、目标参考品牌、成衣设计／流行趋势、成衣设计／款式图系列、成衣设计／案例、产品开发比例分配、产品上市波段、货号编码规则、生产管理流程。品牌运作战略制定的主要章节有品牌经营战略模式、品牌形象升级、品牌健康治愈方案、品牌危机管理、品牌代言人、品牌跨界合作等。

目 录

一、服装品牌运作概述 1 商标与品牌 1.1 商标溯源 1.2 ⑥、⑧、TM的相关含义 1.3 品牌和商标的关系 1.4 商标申请流程图 2 品牌发展史 2.1 1740—1870年的服装 2.2 19世纪50—80年代品牌发展史 2.3 19世纪80—90年代品牌发展史 2.4 19世纪90年代末品牌发展史 2.5 20世纪初期品牌发展史(1901—19lO) 2.6 20世纪初期品牌发展史(1911—1920) 2.7 20世纪20年代品牌发展史 2.8 20世纪20—30年代品牌发展史 2.9 20世纪30—40年代品牌发展史 2.10 20世纪40年代品牌发展史 2.11 20世纪50年代品牌发展史 2.12 20世纪50—60年代品牌发展史 2.13 20世纪60年代品牌发展史 2.14 20世纪60年代末期品牌发展史 2.15 20世纪70年代初期品牌发展史 2.16 20世纪70年代中期品牌发展史 2.17 20世纪70年代末期品牌发展史 2.18 20世纪80年代初期品牌发展史 2.19 20世纪80年代品牌发展史 2.20 20世纪80—90年代品牌发展史 2.21 20世纪末期品牌发展史 2.22 21世纪初期品牌发展史(2000—2006) 2.23 21世纪初期品牌发展史(2008—2013) 3 品牌运作核心内容 3.1 企业管理 3.2 产品研发 3.3 生产管理 3.4 营销 4 品牌运作的定义和品牌建立基本流程图 4.1 品牌运作的定义 4.2 品牌建立基本流程图 5 品牌类别 5.1 按性别分类(含男装、女装、中老年装、青少年装等) 5.2 按产品特征分类 5.3 按服装风格分类 5.4 按线路分类 5.5 按价格分类 5.6 按年龄分类 5.7 其他分类 6 品牌经营模式 6.1 自主经营模式 6.2 贴牌模式 6.3 虚拟经营模式 6.4 特许经营模式 6.5 电子商务模式 6.6 多元化品牌经营模式 7 品牌招商模式 7.1 品牌招商模式一 7.2 品牌招商模式二 8 品牌模型 8.1 模型创意孵化 8.2 盈利模式设计 8.3 视觉运用定位 8.4 终端突破策略 8.5 团队建设 9 品牌规划 9.1 建立品牌文化 9.2 突出品牌特色 9.3 品牌差异化 10 品牌定位 10.1 目标市场定位 10.2 消费群体定位 10.3 核心价值定位 10.4 风格定位 10.5 形象定位 10.6 产品定位 10.7 价格定位 11 品牌风格 11.1 风格词义 11.2 风格本质 12 品牌主题 12.1 为何设定主题？ 12.2 案例：Fashion TV 2012 S／S春夏主题注解 13 品牌保护 13.1 自我保护 13.2 创新保护 13.3 法律保护二、品牌商品开发系统 14 服装产品规划总流程图及相关表格 14.1 服装产品规划总流程图 14.2 市场调研流程图 14.3 时间及主要工作计划 14.4 服装产品规划／表格模板(产品开发制造单) 14.5 服装产品规划／表格模板(版费预算表) 14.6 服装产品规划／表格模板(商品开发预算总表) 15 色彩趋势(2009—2014色彩趋势) 15.1 2012／2013／2014日本FASHION COLOR色彩趋势主推色彩 15.2 2012英国WGSN(Worth Global Style Network)SPRING／SUMMER FASHION COLOR提案色 15.3 2012日本SPRING／SUMMER FASHION COLOR提案色 15.4 2012／2013日本AUTUMN／WINTER FASHION COLOR提案色……

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