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内容简介

柏承能编著的《直播修炼手册（主播IP打造＋营销运营＋商业变现全彩印刷）》是一本直播修炼宝典，从主播的IP打造到营销推广、整体的运营，再到实现商业变现，从三条线进行专业讲解。 一是主播IP打造线，如何从零开始，从无到有，从寻找、挖掘、培养主播IP，到一夜成名，举国皆知，并进行高价值的培育和开发。 二是营销运营线，人物好培养，难在营销，同一个人物在不同的平台，粉丝数量可能有天壤之别，如何运营平台、如何推广是重中之重。 三是商业变现线，这是起点也是目的，书中总结了直播行业的十多种盈利模式，如虚拟货币、广告收入、礼物打赏、游戏联运、会员订阅、电子商务、赛事竞猜、电商运营等。 本书适合于网络直播平台从业者、网络主播以及对直播、主播、网红感兴趣的个人和企业阅读，同时适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、企业经营者、营销人员等阅读。

作者介绍

柏承能，某直播文化公司联合创始人。直播和IP深度研究者、实战者，知名直播、IP培训兼营销专家，长期致力于直播、主播、IP、网红、自媒体、直播平台等营销和运营，对于主播人物IP的挖掘、培育、打造、营销、运营、高价值开发，以及商业变现和产业链的布局，有着丰富的实战经验。

目 录

第1章 知晓：直播的那些事儿 1.1 含义：全面解读直播 1.1.1 视频社交：更加鲜活、直接的社交模式 1.1.2 娱乐营销：前卫、与众不同的营销方式 1.1.3 信息传播：直观、新颖的信息传递媒介 1.2 特征：轻松玩转直播 1.2.1 移动直播：摇身成“宠儿” 1.2.2 平台直播：渗入人心 1.2.3 社区发展：直播齐聚集 1.3 优势：不断拓展延伸 1.3.1 功能：即时互动 1.3.2 价值：草根之“光” 1.4 种类：具有多种形式 1.4.1 秀场直播：才艺之秀 1.4.2 活动直播：企业销售 1.4.3 体育直播：实时赛事 1.4.4 游戏直播：竞技盈利 1.4.5 生活直播：与人分享 1.4.6 教育直播：经久不衰 1.5 助力：直播不断攀升 1.5.1 技术：日益先进 1.5.2 状态：互娱共生 1.5.3 局势：百花齐放 1.6 融资：支撑直播发展 1.6.1 资本投入：坚实根基 1.6.2 虎牙融资：“欢聚互娱” 1.6.3 斗鱼融资：稳步前进 1.6.4 腾讯投资：全面发展 1.6.5 传媒投资：游戏领头 第2章 探秘：直播的发展历程 2.1 直播1.0时代：秀出自我 2.1.1 发展：市场规模 2.1.2 形式：美女主播 2.1.3 用户：男性偏多 2.1.4 内容：唱歌热舞 2.1.5 问题：监管整顿 2.2 直播2.0时代：游戏竞技 2.2.1 兴起：直播的细分 2.2.2 标志：虎牙的崛起 2.2.3 发展：惊人的速度 2.2.4 战略：全面的考虑 2.2.5 内容：支撑的倾斜 2.3 直播3.0时代：便捷娱乐 2.3.1 引爆：移动直播 2.3.2 大势所趋：泛娱乐直播 2.3.3 出现：“直播+”形式 2.3.4 深化：“直播+”细分 2.4 直播4.0时代：身临其境 2.4.1 出现：VR直播 2.4.2 试水：花椒直播 2.4.3 行业：深远影响 2.4.4 应用：场景拓展 …… 第3章 内容：直播的内容形式 第4章 挖掘：主播的IP潜质 第5章 培育：主播的专业成长 第6章 平台：选择匹配的平台 第7章 技巧：打造多形式平台 第8章 营销：酒香也怕巷子深 第9章 运营：提升成功的概率 第10章 变现：找到适合自己的方式 第11章 误区：这些雷区要注意

媒体评论

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