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内容简介

威廉·尼克尔斯、吉姆·麦克修、苏珊·麦克修著的这本《认识商业(修订第10版)》是一本具有全球影响力的商业入门书，出版30年来，历经9次修订更新，长销不衰，被全球几百所高等院校列为企业管理课程必选教材，销量超过300万册。 商业是每天都在发生的事情，经济学也是日常生活中的基本原理。在书中，作者系统性地梳理了与生活、工作息息相关的商业常识，内容囊括了经济运行、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、金融等方方面面。本书独辟蹊径地将经济学和管理学的经典理论融为一体，援引全球众多企业和企业家的真实案例，整体架构适合阅读且实用性强。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并添加了许多有关商业新兴领域的热门话题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，升级读者的商业认知。

作者介绍

威廉·尼克尔斯(William Nickels)，美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授(已退休)，教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。 吉姆·麦克修(Jim McHugh)，美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。 苏珊·麦克修(Susan McHugh)，美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统。 陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化创意产业经营学系教授。著作有《文创的法则》《哄骗：精神分裂》《消费：浪漫流刑》等。 黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系智利交手，台北大学合作经济系助理教授。 黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等。

目 录

作者简介 张维迎序看不见的手，看得见的企业家 汪丁丁序常识，经济学和管理学 吴晓波序透过美国的眼睛认识我们的商业 唐骏序职业经理人时代的到来 导言 做好准备，迎接你的黄金时代 第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业 第1章 动态商业环境：风险和获利 第2章 理解经济学及其对商业的影响 第3章 全球市场上的商业活动 第4章 道德与对社会负责的行为 第二篇 企业所有权：创办小企业 第5章 选择企业的经营模式 第6章 企业家精神与创办小企业 第三篇 企业管理：授权员工满足客户 第7章 管理和领导 第8章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战 第9章 生产和运营管理 第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务 第10章 员工激励 第11章 人力资源管理：发现并留住最优秀的员工 第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划 第12章 市场营销：帮助买者购买 第13章 商品和服务的开发和定价 第14章 产品分销 第15章 开展有效的促销活动 第六篇 管理财务资源 第16章 理解会计和财务信息 第17章 财务管理 第18章 证券市场：融资和投资机会 第19章 货币、金融机构和美联储 重要词汇 出版后记

媒体评论

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