编辑推荐

null

内容简介

洪海江著的《颠覆式融合(全网品牌革命)/企业成长力书架》就是要告诉企业如何在全网时代打造一个强势品牌，共分为四章。 第一章主要讲品牌定位出现的各种问题，通过解读这些问题，让读者对品牌定位有个清醒的认知。在这一章首先向读者解释品牌为什么要进行定位；其次告诉读者品牌定位的各种误区以及定位应该坚持的各种原则；最后再教会读者如何在互联网时代下进行品牌定位。通过这三步，让品牌树立一个清晰的定位，让消费者在有相关需求时能够第一时间想到品牌。 第二章告诉读者如何进行品牌传播，纠正过去品牌在传播上的错误做法。在这一部分告诉读者如何讲述一个感性的和消费者产生共鸣的品牌故事，然后怎样用品牌故事撬开消费者的防御之心。同时也阐述了品牌如何给消费者提供个性化的产品和良好的用户体验，从而占领消费者的心智资源。另外，在这一章也会告诉读者如何打造品牌的核心价值，传播核心价值，怎样与消费者进行对话。通过阅读这一章，读者能够知道在品牌传播中如何做、怎样做。 第三章主要从品牌推广的角度，告诉读者如何选择一个公信力高的媒介进行推广宣传，从而让宣传内容更容易被消费者接受。在这一章，品牌推广被细化为三个部分，每一部分都会给读者提供一个清晰可行的推广方案，让品牌推广更加科学。 第四章主要讲如何进行品牌管理。通过对这一章的阅读，读者能够知道品牌如何以消费者为中心做到目标管理、监控管理、危机管理。学习这些知识，可以让读者真正了解并且掌握品牌管理的方法，增强危机转化能力，从而让品牌保持一个健康的状态，实现长存。

目 录

引言 颠覆式融合：全网品牌革命 第一节 颠覆一：全网融合颠覆了传统媒介格局 第二节 颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念 第三节 颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯 第一章 品牌定位：简单，好玩，接地气 第一节 突破消费者“注意力保护” 第二节 品牌定位的含义 第三节 四步搞定网络品牌定位 第四节 互联网思维下，品牌定位的策略 第二章 品牌传播：让消费者主动“分享” 第一节 品牌故事 第二节 品牌产品 第三节 品牌体验 第四节 品牌价值观 第五节 品牌对话 第三章 品牌推广：信任是最核心的问题 第一节 信任是网络品牌推广的根本 第二节 第一阶段：建立品牌知名度 第三节 第二阶段：让品牌深入人心 第四节 第三阶段：维护品牌高度 第四章 品牌管理：以用户为中心 第一节 品牌目标管理 第二节 品牌监控管理 第三节 品牌危机管理

媒体评论

null