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地球人 不靠谱

  • 定 价:
    ¥56.0
  • 天 添 价:
    ¥47.6 8.5折
  • 作 者:
    霍华德·S·单福德
  • 出 版 社:
    临时不记名单位
  • 出版时间:
    2019.02
  • ISRC:
  • 开本:
    32开
  • 所属分类:
    经济学总论
地球人 不靠谱

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  • 商品编码:9787559627285
  • 作者:霍华德·S·单福德 著
  • 出版社: 临时不记名单位
  • 版次:
  • 装帧:
  • 印刷时间:2019.02
  • 印次:0
  • 页数:0
  • 正文语种:
  • 开本:32开

内容简介

如果在赌盘中连续出现了五次“红”,那么下一次更有可能出现“红”还是“黑”呢?如果你认为会出现“黑”,那你就是完美的“不靠谱的地球人”。本书用最通俗易懂的身边实例,讲解最前沿的经济学理论,可以被称为“宇宙第一”容易被理解的行为经济学入门。本书中的理论可以广泛使用,从宏观经济现象——持续低迷的现代日本经济,到微观经济行为——每次排队结账都很使人烦躁的原因,均可做出合理解释。

目录

序 言 地球人是有限理性的
外星人琼斯驾到 
“换位思考”不理性吗? 
感情是理性判断的大敌
行为经济学到底是什么
术语
第1 章 地球人常受错误的直觉驱使
来自国际刑警组织的联络
思考的捷径
刻板印象
赌徒谬误
新手的厄运
可得性和近因效应
别忽略了基础数据
琵琶湖的大小
逃不出的锚定效应
锚定值操控人心
警惕飞镖效应
术语
第2 章 地球人最 喜欢“ 损失规避”
卖的话,要价7 万,但买的话,只愿意出价3 万!
地球人都无法逃脱“禀赋效应”
禀赋效应的商业运用
错误共识效应和前景理论
表示内心价值的曲线
价值基准(参照依赖)
不断变化的参照点
损失规避
吝啬的本质
别忽略了机会成本
第一杯啤酒好喝的理由
损失合并成1 次
电视购物之谜
地球人对小概率事件是风险偏好的
非线性的主观概率
对待1_的热情
术语/
第3 章 地球人无法容忍社会的不公平
理性经济人星球上没有收银台
“收银台怒”
等待收银台的相对时间和参照点
迪士尼乐园的等待时间告知
邻居的草地特别绿
重要的是社会的公平
对社会不公平的愤怒
术语
第4 章 地球人容易受时间影响
地球人不擅长制订计划
实际行动比计划晚1.6 倍?
承诺的效果
现在比将来重要
时间和价值的不稳定关系
缺乏耐心的大脑
地球人是任性的生物
期待的事情可以再等等
上升偏好与峰终定律
无视通货膨胀的地球人
术语
第5 章 地球人不断变化的态度
地球人喜欢占卜
积极框架与消极框架
肯定选项和否定选项
“朝三暮四”和框架效应
默认效应下的市场营销
实际数量和百分比的框架效应
抽象问题和具体问题
逆命题?否命题?逆否命题
突破框架的思维
术语
第6 章 地球人拘泥于已经花掉的钱
狭窄座椅上的两个人
不从指定席换到自由席的原因
本应被遗忘的沉没成本
金额相同, 价值有别
地球人有“心理账户”
有效使用“意外之财”的方法
很容易花掉的“小钱”
刷卡更容易让人消费
重视交易效用的地球人
别小看机会成本
术语
第7 章 地球人的选择困难症
为什么要这么麻烦?
返现之谜
自我选择机制下的信息甄别
不可思议的价格
选择中间选项的天性
警惕所谓的“诱饵”
选项过多而陷入选择麻痹
促销战略
免费的魅力
术语
结 语 地球人容易上当受骗
地球人和大脑不可思议的关系
大脑非常容易上当
经济学的发展方向—脑研究
术语
参考文献
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